Campagne sur les violences conjugales

Le projet en quelques mots

J’ai conçu et réalisé l’intégralité d’une campagne de communication choc visant à lutter contre les violences conjugales. L’objectif de ce projet était de livrer un message d’urgence clair et sans équivoque : inciter les femmes victimes à fuir cette situation, tout en mettant en évidence le numéro d’aide d’urgence pour les accompagner dans cette démarche.

Une direction artistique pensée pour faire réagir

Pour traiter ce sujet lourd, j’ai pris le parti d’une communication percutante et frontale. Il ne s’agissait pas d’édulcorer la réalité, mais de provoquer un véritable électrochoc visuel et émotionnel chez le spectateur. Ma stratégie visuelle s’est appuyée sur une colorimétrie très spécifique :

• Le rouge : Un rouge vif et viscéral, rappelant volontairement le sang, pour souligner le danger immédiat et la violence physique ou psychologique.

• Le noir : Utilisé en masse pour créer une atmosphère pesante, angoissante et oppressante, symbolisant l’isolement dans lequel se trouvent souvent les victimes.

Mes missions et le déploiement de la campagne

Afin de maximiser la portée du message, j’ai décliné cette campagne sur plusieurs points de contact (stratégie omnicanale), de la rue jusqu’aux écrans. J’ai géré ce projet de A à Z :

• Conception et Copywriting : Définition du concept visuel, de l’accroche et intégration stratégique du numéro d’aide (Call-to-Action central de la campagne).

• Création Print & Affichage Urbain : Réalisation des affiches et mise en situation (mockups) sur des panneaux publicitaires urbains (abribus, métro) pour toucher le grand public de manière inattendue dans son quotidien.

• Déclinaison Digitale : Adaptation des visuels pour les réseaux sociaux, avec des formats pensés pour être facilement partagés et pour diffuser le numéro d’urgence de façon virale.