Création d’une marque de bière : ALAUNA

Le projet en quelques mots

Alauna est le fruit d’une collaboration inter-départements entre les étudiants en MMI et ceux en Génie Biologique (GB). Tandis que l’équipe GB concevait de véritables recettes et saveurs de bières artisanales, notre équipe créative avait pour mission de bâtir la marque de A à Z : concevoir son identité, définir son positionnement et orchestrer sa campagne de lancement.

L’identité et le positionnement : L’esprit nomade

Pour Alauna, nous avons imaginé une identité forte axée sur le voyage et l’exploration. Chaque bière de la gamme représente un désert emblématique du monde, associant la saveur du produit à une destination.

Le positionnement de la marque s’adresse aux esprits libres : Alauna est prête à être dégustée où que vous soyez. Que ce soit au sommet d’une montagne, au cœur d’un festival, sur une plage isolée ou dans le confort de son chez-soi, Alauna accompagne toutes les aventures. Inspirée par des ingrédients du monde entier, chaque variété transporte les papilles vers des contrées lointaines et évoque l’esprit nomade.

Mes missions et nos réalisations

Pour donner vie à cette marque et préparer son arrivée sur le marché (fictif/étudiant), nous avons déployé une véritable stratégie de contenu :

• Branding & Storytelling : Construction de l’univers de marque autour du voyage et de l’exotisme, création du discours de marque et adaptation du ton pour nos différentes cibles.

• Production d’un Spot Publicitaire : Réalisation d’une publicité vidéo « marque » destinée à être diffusée sur notre site web et sur notre compte Instagram. L’objectif était d’ancrer visuellement le côté nomade et aventurier d’Alauna.

• Communication Événementielle : Réalisation d’une vidéo promotionnelle (teaser) dédiée au Festival de la Bière, événement de clôture du projet où le public a pu concrètement découvrir et déguster les créations des GB sous les couleurs de notre marque.

Le site web : SITE WEB ALAUNA